Google, tehnološki div koji je gotovo tri desetljeća sinonim za internetsko pretraživanje, najavio je revoluciju koja bi mogla potpuno promijeniti način na koji koristimo internet. Na nedavno održanoj godišnjoj konferenciji I/O, kompanija je predstavila brojne novitete, uključujući uvođenje naprednog AI Modea i digitalnih agenata sposobnih za izvršavanje složenih zadataka. Ove inovacije ne samo da mijenjaju način pretraživanja informacija, već potencijalno oblikuju budućnost interakcije između ljudi i tehnologije.
Od klasičnog pretraživanja do inteligentnih odgovora
Do sada je „googlanje“ podrazumijevalo unos ključnih riječi u tražilicu i pregledavanje popisa poveznica, slika i fragmenata informacija. No, Google najavljuje kraj takvog pristupa. Umjesto da korisnici sami filtriraju rezultate, nova tehnologija omogućuje postavljanje složenih pitanja na prirodan jezik, dok sustav generira precizne, sažete odgovore koji uključuju kontekstualne informacije i analizu podataka.
AI Mode, koji je do sada bio dostupan samo ograničenom broju korisnika u sklopu eksperimentalnog programa Labs, sada postaje dostupan svima u SAD-u putem Google aplikacije. Ovaj napredni način pretraživanja koristi umjetnu inteligenciju kako bi razložio upite na podteme i pružio personalizirane odgovore uz pomoć podataka iz prethodnih pretraga, Gmaila i drugih Google servisa.
Interakcija sa svijetom oko nas
Jedna od najzanimljivijih funkcionalnosti AI Modea je mogućnost pretraživanja putem kamere uređaja. Umjesto opisa, korisnici mogu jednostavno usmjeriti kameru na predmet i zatražiti informaciju – primjerice, je li određeni vijak odgovarajući za bicikl koji popravljaju. Ova tehnologija nadograđuje postojeći Google Lens i omogućuje interakciju s okolinom u stvarnom vremenu, što znatno olakšava pronalaženje odgovora na pitanja koja je teško verbalno formulirati.
Digitalni agenti – osobni asistenti budućnosti
Google je predstavio i Projekt Mariner, tehnologiju koja obećava dodatni korak prema autonomiji pretraživanja. Mariner će omogućiti korisnicima da prepuste Googleu obavljanje zadataka poput kupnje karata, rezervacije restorana ili zakazivanja termina, bez potrebe da sami pretražuju ili ispunjavaju obrasce. Ovaj sustav koristi umjetnu inteligenciju kako bi prepoznao korisnikove potrebe, analizirao opcije i predložio najbolje rješenje. Mariner zasad podržava servise poput Ticketmastera, StubHuba i Resyja, a planira se daljnje širenje funkcionalnosti.
Konkurencija i izazovi
Iako Google dominira tržištem pretraživanja, konkurencija iz svijeta umjetne inteligencije postaje sve ozbiljnija. OpenAI je lansirao vlastiti pretraživač temeljen na AI-u, dok Perplexity i drugi nude alternative koje privlače korisnike zbog jednostavnijih i bržih odgovora. Čak i Apple i Microsoft razvijaju vlastite asistente obogaćene naprednom umjetnom inteligencijom. Statistike pokazuju da se broj Google pretraga u Safariju smanjuje, što upućuje na promjenu korisničkih navika.
Utjecaj na izdavače i oglašavanje
Ovakve promjene izazivaju zabrinutost u medijskom i oglašivačkom sektoru. Ako korisnici dobivaju odgovore izravno od umjetne inteligencije, broj klikova na vanjske stranice mogao bi se značajno smanjiti, što bi imalo negativan utjecaj na prihode izdavača i vidljivost njihovog sadržaja. Google ističe da će AI Mode i dalje omogućavati otkrivanje sadržaja s interneta, ali izdavači traže jasne mehanizme koji će osigurati pravednu raspodjelu prometa i prihoda.
Kamo ide budućnost?
Sundar Pichai, izvršni direktor Googlea, istaknuo je kako smo svjedoci „novog poglavlja“ u razvoju umjetne inteligencije, gdje digitalni agenti postaju naši suradnici i asistenti u svakodnevnim zadacima. Vizija uključuje svijet u kojem korisnici neće samo pretraživati informacije, već će ih digitalni asistenti proaktivno nuditi, temeljeno na osobnim preferencijama i okruženju. Ova agentička era obećava učinkovitije korištenje tehnologije, no postavlja i pitanja o privatnosti, kontroli podataka i budućnosti internetskog ekosustava.
Zaključak
Googleova najava AI Modea i Projekta Mariner predstavlja hrabar korak prema budućnosti u kojoj umjetna inteligencija preuzima ključnu ulogu u našim životima. Iako ove tehnologije donose brojna poboljšanja u brzini i kvaliteti pretraživanja, one također otvaraju kompleksna pitanja o ravnoteži između tehnološkog napretka i zaštite interesa korisnika, izdavača i oglašivača. Pred nama je razdoblje u kojem će se granice pretraživanja, asistencije i umjetne inteligencije sve više brisati, a na svima nama je da osiguramo da ta budućnost bude inkluzivna i održiva.
